伊利巧乐兹和TOM玩乐吧找到了“年轻、时尚、品质”的契合点，开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河，令双方在品牌方面都取得了有效的提升。

    “喜欢你，没道理”——随着坐在旋转木马上公主造型的张韶涵频频出镜，这句话成了年轻一族的口头禅，也显示出伊利巧乐兹的品牌之战已逐渐深入人心。

    作为伊利冰品的主推产品，巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩，其“喜欢你，没道理”的品牌主张，说出了年轻一代的心声。在经过了2年的积累和调整后，巧乐兹明确了品牌化运作的策略，从2006年开始启用在青少年群体中人气颇高的歌手张韶涵作为广告代言人，有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、甜美、健康的产品特点，使得巧乐兹在当年便创下了4亿元的销售额。

    2007年，巧乐兹继续沿用代言人张韶涵，并将品牌化运作和娱乐营销的策略进一步深化。随着盛夏来临，为了抢得先机，伊利集团4月9日在京宣布和TOM在线缔结战略合作伙伴关系。不同于单纯赞助冠名的做法，巧乐兹和TOM玩乐吧将把各自品牌整合到统一的平台上，依据双方的特点量身设计活动内容，并通过线上与线下相结合的互动优势综合推广双方的品牌，从而使目标受众对双方品牌的接受度大大提高。

    “从TOM来看，伊利拥有强大的品牌影响力和超强的线下渠道与营销体系，以及庞大的终端销售网络，可以帮助TOM玩乐吧提高在其用户中的知名度；而从伊利来看，TOM玩乐吧的目标人群比较年轻，线下活动以高校为主，从客户的定位来讲两者很契合；另外，巧乐兹的代言人张韶涵本身也是音乐人，这和以音乐为主导的TOM玩乐吧也非常吻合。”TOM在线副总裁张颖楠表示，这两大原因最终促成了此次合作。