品牌快速制胜：开创新品类——山叶差异化品牌定位策划实录

    电动车行业在中国崛起仅仅几年时间，在这短短的几年内，电动车行业由无到有，由零星分布到大范围普及，取得了高速的发展和长足的进步。由于不需要核心技术，进入门槛低，赢利空间大，短时间内大量企业将目光锁住电动车这个新兴行业。近年来，随着市场开放度的提高，电动车企业间的竞争愈演愈烈，从安全性能到外观设计，到品牌经营，每一个细节都体现着企业的战略决策。在如今纷繁的电动车品牌中，山叶电动车凭借“不走寻常路”的差异化定位原则，脱颖而出，成为电动车行业群雄角逐的赢家。

    电动车市场现状分析

    据不完全统计，2006年底登记注册的电动车企业有2000余家，但仍有为数不少的厂家涉足这一行业。电动市场的此般无序竞争，产品和品牌的鱼龙混杂，使霸主地位的品牌和市场领导者始终没有形成。在暗潮涌动的市场竞争中，各路豪杰纷纷运用自己的“夺霸宝典”，试图在群雄并起的战火中突出重围。但他们也同样忧心忡忡，最有实力的企业，在这种局势下稍有闪失，就会同迟暮的“六国”，最终成为中国电动车史上的“明日黄花”。

    因电动车的同质化现象很严重，产品组件、性能也没有太大的差异，如果说有所不同，也仅仅是在外形上、在名称上、在品牌方面有所区别。所以不少企业把竞争重点放在了品牌经营上。明星代言是当下最流行的品牌营销手段，在“新日”、“绿源”成功代言，取得成效后，电动车业更加坚定了明星代言之路。追随此潮流者，一浪盖过一浪，但明星代言真的有实效吗？真的适合各企业发展吗？真的是最有效的杀手锏吗？答案很明确：不是。明星代言纵然可以有效提高知名度，使品牌一炮走红，但更多的企业没有从自身现实考虑，亦步亦趋，不但没有把品牌宣传好，而且绝了自己的后路，最终走向颠覆之路。