2006年世界杯开踢之前，在世界杯专题节目“豪门盛宴”上，主持人问在场几个营销名人：如果有一百万用于产品的世界杯宣传，你会怎么做？有答要集合老球员组成一个看球团，齐赴德国看球；有答全国征选产品方案，大力为征选活动做宣扬，但是不一定真的征选……蒙牛人则答，站在球场外免费发蒙牛奶。

　　产品借搭娱乐活动的事情已不鲜见，而且多数都取得了很好的推广效应。06年世界杯的冠名商是纽曼公司，也因此那段时间纽曼高居MP3市场品牌关注度榜首；2005年，“超级女声"让湖南卫视仅凭短信和广告就“巧取豪夺"了近9000万元，而“超级女声"的冠名者、赞助者蒙牛企业集团，销售额也因此一路直线飙升了几个亿。也因此伊利不惜一切代价在2005年底拿下2008年北京奥运会的赞助权，目的自然不言而喻。

　　在这个全民娱乐的年代，产品与娱乐的完美结合，便是一个绝妙的商机。相对其它行业，身披时尚外衣的美容业在全民娱乐节目尚未有什么大的动作，这项空白，令人遗憾，也蕴藏着无限机会。

　　美容业与娱乐活动怎么结合？个人认为，除了赞助、冠名等一系列大手笔外，在活动时让消费者获得实实在在的好处是一个简单有效的好方法。就如豪门盛宴中几个营销人回答一样，更认同蒙牛人的说法，无须喧哗与铺垫，简单地送出一盒奶，消费者得到了实质性的好处，满大街的蒙牛奶在喝，这名头自然而然传扬开了。