我们经常听到许多民族品牌举起“爱国大旗”高喊“非常可乐，中国人自己的可乐”、“长城永不倒，国货当自强”等“民族口号”感召消费者购买国货。可消费者吃那一套吗？中日民众敌对高潮时，许多“爱国人士”希望民众抵制日货，没人理睬。还有奥运志愿者，许多人争着抢着当，而其它需要志愿者的公益活动却没人去。请记住，这是个人利益至上的时代。你要老百姓关注你的节目，购买你的产品，不应纯粹以“爱国”感召之；你得提供他关注或消费的理由，只有彼此的利益对接并对等时，才能“欢乐开怀”。

　　其实，对许多老百姓来说，奥运真的是遥不可及的事。“奥运来了”，我们这些“非北京人”真的没感觉到。

　　视觉轰炸 麻木不仁

　　北京奥运对中国来说，意义十分重大。因此大小媒体就要发挥政府喉舌的职能作用，使出浑身解数挖掘奥运的新闻价值。但关于奥运的新闻必竟有限，实在没啥可挖，就整些滥竽充数的消息轰炸人们的眼球。

　　他们想着这样的宣传力度肯定能提高全民的奥运关注度。但恰恰相反，你无节制、无策略地纯粹以数量宣传报道奥运，只会使人厌烦。

　　凡事都有个“度”，你不讲策略，狂轰滥炸只会麻痹老百姓的眼球。这下也害了不少赞助企业，本来它们的广告就应死咬奥运，可老百姓就烦了：怎么什么都和奥运扯在一起，刚开始他还这样发问，慢慢地就一点儿感觉也没了。要问谁是那个行业的奥运赞助商，他或许摇摇头。这就是奥运赞助商的最大悲哀。