在经济全球化迅速蔓延的今天，品牌竞争日趋激烈，中国品牌是如何走向世界的？国际品牌又是如何拓展自己的市场？

    日前，众多国内外知名品牌的高层与著名咨询机构专家聚首上海，在环球资源世界经理人品牌管理论坛上分享他们的品牌管理经验。

    调查对象与结果

    现场，环球资源旗下杂志《世界经理人》总编辑刘澜一一宣布了本年度最受中国经理人青睐的十大品牌，他们分别是：诺基亚(手机)、招商银行( 27.48,-0.32,-1.15%)(个人银行服务)、宝马(汽车)、麦肯锡(管理咨询)、微软(管理软件及IT服务)、佳能(数码相机)、联想(电脑)、索尼(电视)、香格里拉(酒店集团)与五粮液( 29.23,-0.42,-1.42%)(高档酒类)。

    刘澜介绍说，这样一份荣誉榜单是通过对上千名中国经理人的调查而得出的。“2007年我们回收了1423份有效的问卷都是来自经理人，其中34%是来自高层经理人，45%来自中层，40%是民营企业，35%是外资和合资企业。这些回复的平均年龄是33岁，平均年收入18万。”

    领先品牌不会永远领先

    刘澜同时总结了他对上述十大品牌的研究心得。

    他的第一个发现是：少数品牌占据多数的份额份额。“比如手机里面是诺基亚、摩托罗拉、三星三大洋品牌占据了多数的市场份额，当然我们也看到国内的品牌只有一个多普达进入消费者的视野。这个份额不仅是指市场的份额也指消费者大脑当中的份额。我们每个人对每个品类，可以记住的品牌一般来说不会超过五个。”