直接让blogger推荐某品牌或者服务，是Feed Sky的话题广告模式。Blogger撰写所谓的“收费评论”来推荐品牌并获得直接物质利益。这种方式不是不能进行，但如果一个Blogger成天推荐A品牌B服务的，会逐渐丧失他/她的影响力。话题广告是一种模式，但它天然那种偏硬的营销风格，有不能成规模的可能。不过，书籍等文化产品是话题广告很好的一个产品目标。

    另外一种做法是将品牌上升为某种符号。比如说，某品牌象征着浪漫，那么，发动bloggers讨论浪漫就属于偏软的营销方式。BlogBus利用君越品牌象征绅士来发动Bloggers讨论新时代的绅士，是一种尝试。不过，这种模式需要硬广的支持。因为，缺乏硬广的不断灌输“君越即绅士”的轰炸，这种软性营销模式会丧失其立足点。结果是，讨论绅士是够大范围了，但几乎没人能很好地认知君越品牌。

    Blog营销更重要的一环在于引爆点。前面已经说过，blog传播是一种链式传播，某种意义上，可以视为“长尾”传播。但链条上的每个点如果都是平均分布影响力的话，这个链条很有可能不出几环即断裂：无法继续下去。一个好的blog营销，是需要一些重量级的blogger参与的。举例来说，《长尾理论》这本书如果当初不是一些重量级的IT类blog参与讨论的话，这本书不会在短时期内迅速广为之效。《蓝海战略》和《世界是平的》这两本书也有同样的路径。

    资深广告人士韩笑是这样描述的：“真正的口碑传播是一石击起千层浪，而不是一把一把的往水里扔沙子，即让水面波澜不惊，又全都沉底了。”引爆点的寻找和发现，对于blog营销，至关重要。

    Blog营销能成为颠覆性的营销革命吗？

    这个问题的回答，我个人相当简单明了：不能。

    对于品牌而言，仅仅借助blog营销是远远不够的。特别是市场竞争极其激烈的今天。Blog营销非常适合PR，比较适合marketing，但并不适合sales。通过blog营销来直接获得销量的提升，有点缘木求鱼。

    正如前面说的，blog传播是一环套一环的，需要时间来展开。它不能在短期内形成足够强大的议程设置能力，虽然它向受众传播的品牌意识占有率（mindshare）会很深。另外一方面，服务于销量的广告通常都很硬（可以想象一下脑白金广告和哈药六厂的广告），并不适合blogger发布在自己的blog上。

    这里可以举个例子。

    Intel在发布其酷睿芯片时，曾经邀请一些bloggers将它的一段广告视频置放在自己的blog上供大家评点。这个营销行为的意图根本不是刺激芯片销量的增长，而是获得对自身广告作品的评价，并试图在这个看上去象个谦谦君子的行为之中，让人们更加深对Intel芯片的印象。至于提升销量的任务，将通过其它营销活动来完成。

    无法帮助sales的blog营销活动，注定了它没有可能去承担什么“颠覆性营销革命”的责任。它强于品牌推广，而弱于销量提升，这是blog营销非常显著的特性。

    Blog还可以被品牌用来完成另外一个营销任务：环境扫描（environmentalscanning），即侦测大众对本品牌的态度。借助一些专业的blog搜索引擎，品牌可以预先获得一些不利于本品牌的信息，将可能有的危机消弭于诞生之前。不过，这个已经超出了本文的范围，就此打住。