随着web2.0的逐步深化和演进，一个新的名词：营销2.0诞生了。这个名词覆盖了精准营销、细分营销、口碑营销、体验营销等等新概念。营销2.0最重要的前提是：网络用户不再是单纯的浏览者，他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下，推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效，甚至可以说，由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。

    本文的主要命题将围绕在Blog营销上。利用Blog来进行品牌推广，已经成为部分品牌的尝试。从五粮液（由Bolaa主导）到话题广告（由Feed Sky主导）再到别克君越（由Blog Bus主导），我们已经发现品牌们注意到了Blog的传播效果。但作为一个新兴事物，的确还有许多地方值得讨论和研究。这篇文章主要围绕三个研究问题，即：为什么要Blog营销？Blog营销的关键点，以及，Blog营销能成为颠覆性的营销革命吗？

    为什么要Blog营销？

    首先我们要注意到Blog的传播性质。在Blog刚刚兴起的时候，很多论者将其定义为一种媒体：自媒体。这没有不当。但如果因为它是一种媒体，就得出blog传播是一种大众传播的结论，是值得商榷的。至少，从营销层面看，blog的传播更像是一种人际传播模式。

    无论是从报纸杂志、电视广播还是到web2.0之前的互联网，所有的广告方式基本上都是大众传播式的，即，单向传播式的。品牌在广告投放上消耗了大量资源。但随着媒体竞争的加剧，受众注意力日趋分散，品牌面对的媒体选择虽然越来越多，但推广成本反而越来越高：受众日益难以寻找。

    媒体和它的读者之间是有互动的，但互动性很不强烈。通常，读者奔着内容而去，而非作者。这在我们平时上网看报纸中可以发现，没有特别的原因，很少有人愿意关心一下作者的名讳。互动性的缺乏，使得附着在媒体上的品牌推广变得趋于单向传播也就不奇怪了。

    Blog传播是一种很特殊的传播模式。从受众匿名且不可知的角度来看，它类似大众传播。但实际上，相当多的blogs其实拥有一群很固定的读者群（比如通过rss订阅来阅读，比如MSN上的小黄星）。也就是说，一个blog的读者很有可能因为作者–而非内容–去阅读这个blog。在这个意义上，它的口碑传播模式也就成立了：因为人而进行内容传播是人际传播的重要前提。

    在Blog上，读写双方的互动性极强，而且，忠诚度也很高。一个具有一定资历的blogger会有一批所谓的“粉丝”。在日常阅读中，读者们会被blogger潜移默化地影响，并在不断地互动中，增加对blogger的认识以及信任。这就像在现实生活中，朋友间口耳传播的事情，有时候会让人更信服。

    Blog传播的另外一个特点是具有链条性。媒体的特质决定了它们会一起参与“议程设置”，但一个媒体接着一个媒体链条式地对某一事件进行报道，是不多见的。但在Blog世界里，这种情形屡见不鲜。以始于台湾的blog游戏“写下我的五个怪癖”为例，成千上万的bloggers卷入了自己的五个怪癖的写作。历时近两年都没有停止。直到今天，依然可以看到这种blogger之间的话题接龙游戏。

    上述的特点，都决定了blog的传播可以由品牌营销进行借用，并且，能发挥出大众媒体所不能发挥的作用。

    Blog营销的关键点

    Blog毕竟是blogger自身精心打造的一个网络领地，这决定了借助它进行营销的方式必定是偏软的。

    首先，当然是需要寻找有一定影响力的blog。所谓有一定影响力，就是指某种领域中的“意见领袖”。比如汽车修理工的blog对汽车就应该会有一定的话语权。影响力不是一夜之间形成的，除了新浪上的一些明星blog，大多数能参与到营销环节的blog应该是具有一定资历的，比如说，开blog一年以上的。

    有一个值可以用来判断blog资历的，那就是Google的PR值。一般说来，PR值能够获得3的blog可以被视为具有一定影响力。