成功的网站源于成功的企业， 但成功的企业却未必都有成功的网站， 经营固有经营之道， 上网亦有上网之道， 两道相结合互为增益， 反之则欲益反损。

    宝洁(www.pg.com)是一家有半个世纪以上历史的老牌企业， 以对高质量产品的不懈追求闻名于世， 在管理上更是精明练达， 独具风格。 在众多的企业网站中， 宝洁始终是抢眼夺目的。

    宝洁首页之所以抢眼夺目， 是因为坚持了画面简洁， 重点突出的原则。 建立网站就是要向全球民众做屏幕广告， 这是宝洁建立网站的目的， 因为好的屏幕广告是网络营销之主题。 宝洁的首页整体布局严谨， 层次分明， 且只有公司名称， 网站目录， 没有任何背景， 旗标， 按钮等花花技法， 整幅画面简洁明快。 “一幅画面， 一个主题， 一种产品“是宝洁网站的设计原则， 除非万不得已， 决不用长篇大论， 充分体现的宝洁“一张纸”的企业精神。

    宝洁的首页坚持画面简洁， 重点突出的原则，每帧页面均按照平面广告的要求设计制作。 在页面设计上， 每帧首页只有一个兴趣中心， 且按照经典平面广告技法使之位于黄金分割处， 兴趣中心一般都是与产品相关的人物特写， 它们或是表情欢娱， 或是亲情四溢， 使人一目之瞥， 便能神注其间，这种着重从视觉效果出发， 将网站做成系统屏幕广告的做法， 在众多网站中独具特色。 宝洁产品分为日用品和食品两大类， 与人们的生活直接相关， 所以在网页上沿用其在传统广告中的营销主题：亲情至上， 关爱生活。 画面上总洋溢着欢乐与亲情，直沁人心。 这种互联网上无声的欢乐颂是能够跨越任何民族， 国家， 年龄，语种和宗教的， 在访问者心中激起爱心和快乐的共鸣， 因而是商家营销的利器。

    在大中华宝洁网(www.pg.com.cn)上， 设有“关于宝洁”， “产品介绍”， “新闻中心”， “宝洁招聘”， “如何联系宝 洁”等栏目。 同时还有关于世界各地宝洁网站的链接。 在导航结构中， 我们可以清楚的了解到到各栏目下的具体内容在产品介绍中， 设有洗发护发产品， 健康用品， 织物家居用品， 婴儿护理产品， 妇女保健产品等栏目， 这些栏目均贯彻了“一张纸”原则， 以“一帧屏， 一幅画， 一段文“为基本表达手法。 以宝洁的拳头产品之一玉兰油为例，1989年玉兰油以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场以来，一直受到爱美女性的喜爱。 

    在对玉兰油介绍的网页中， 不仅可以了解各款玉兰油护肤品的不同功效， 还可以了解到玉兰油自进入中国以来的发展过程。 除了在产品介绍中罗列了宝洁出品的产品， 此外还有专门的品牌网站， 具体介绍了宝洁的产品。

    作为全球500强的跨国公司， 在世界各地都有分公司和销售网，宝洁的许多经营作风和管理方法被奉为经典， 它的产品以质量至上为原则， 并创造了极科学极审慎的市场拓展策略。在每一个新思想或产品投入市场之前， 都会先投入大量的人力物力财力进行全面的市场调查， 对其进行全面测试， 根据结果预测其成功的可能性。 并会在选定的市场上谨慎地推出试销， 所得到的数据还要加以细致的分析， 然后再决定是否进行大规模营销的决定。 一旦决定了某一产品投入市场， 各项大规模的广告， 派送， 试用， 宣讲， 捐助等营销活动立刻全方面的展开，宝洁进入中国已有近十年的时间， 该公司旗下多种品牌轮番出台， 纷纷占据市场垄断地位， 成为人们竞相选取的生活必备品， 足见其巨额广告配合下的本土化生产和营销战略的赫赫成效。

    宝洁表示： 互联网呈指数级成长， 这是消费者寻求信息和娱乐的地方，客户在哪里，我们的公司就要到哪个地方去。 在产品宣传上， 宝洁堪称“全球最大的广告主”，如今大举上网， 成效卓然。 综其目前站点的结构和价值取向， 宝洁网站也许将成为网上最大的个人美容指导和卫生保健品咨询站， 日化用品博览会和电子商务中心。